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Primus inter pares
Si le test de produit porte sur les qualités intrinsèques du produit, le test de packaging en est un complément de plus en plus nécessaire, tant le contenant tend à devenir aussi sinon plus important que le contenu.
Ce test doit valider ou invalider que le conditionnement est suffisamment lisible, visible et véhicule l’image et les informations souhaitées.
Les objectifs sont les suivants :
- Évaluer la visibilité du conditionnement en linéaire
- S’assurer que les informations sont lisibles, compréhensibles et en phase avec le produit
- Évaluer la capacité de conviction du packaging dans un univers concurrentiel